90后购车方式大揭秘

  “‘90后’都买车啦！”

  仿佛在突然之间，印象中那些写着火星文字的“非主流90后”，已经长大了。新生代要掌控自己的世界，他们早已不甘心乖乖呆在汽车后座，要自己掌控方向盘，要拥有自己的绚丽汽车生活。

  随着这群新的购车群体崛起，汽车消费“年轻化”的趋势日益明显，各大车企厂商都在积极迎合90后的喜好，推出自己的年轻化战略，从米勒与科鲁兹的非凡“越域”，到金秀贤代言IX25亮相车展，再到丰田汽车启动 “GETGOING步步向前”全球品牌活动，车企为了揣摩90后喜爱的潮流时尚，可谓是煞费苦心。那么，90后究竟会喜爱什么类型的车？会有怎么样的汽车消费观？会通过哪些渠道获   取汽车信息？选购汽车？

  近期，益普索在北京、上海、广州、杭州、西安、武汉、沈阳、成都这八个城市，针对现有车主或未来3年内准备购车的90后展开调研。

  1. 90后在汽车消费上更舍得

  大部分90后初入社会，并没有马上实现财务自由，在汽车购买上，“伸手党”仍然占很大比例。调研发现，67%的90后是最主要参与并做出最终购车决定的人； 46%的90后车主在购车过程中仍需要请求家人“支援”（全款/贷款）。

  但这丝毫没有影响到90后购车的热情，36%的90后潜在车主表示，未来考虑购买20万以上车型；63%的90后现有车主，未来考虑购买20万以上车型，超三成现有车主表示未来会考虑购买30万元以上车型。90后在汽车消费上，“价格”这个因素，似乎不会给他们带来买车时举棋不定的纠结。

  2. 有逼格、高颜值型汽车，备受90后青睐

  都说青春就在身旁，那么如果可以，就将青春烙在自己的车的身上吧。与追求高性价比、更安全可靠、驾驶更为舒适的80后相比，在90后的眼里，“买车就是让别人眼睛一亮”，他们更喜欢设计时尚、漂亮外观的高颜值型汽车。

  除了超高的“颜值”外，90后们也非常重视汽车“内在”方面的问题。总体来看，SUV依然为90后最青睐的车型。与80后相比，90后更偏爱两厢车型，更喜欢时尚、前卫但又不失成熟、稳重，总体为运动优雅的外观风格。

  此外，90后们希望通过自己的车向周围的人传递出属于个性信息。热衷新科技的90后对“车内热点WIFI”的需求显著高于80后。值得注意的是，从环保与经济性角度出发，近九成90后表示未来会考虑新能源车型。

  3. 对欧系情有独钟，尤其是德国车

  在“未来购车考虑的品牌”调研中，德系车深受90后追捧，有69%的90后会首选欧系车，其次是中国自主以（47%），日系（43%）和美系（44%）并驾齐驱。

  4. 网络购车，或将成为90后的“菜”

  在针对“90后通过哪些渠道接触/收集汽车信息？”的调研中，互联网依旧是90后最主要的汽车信息接触/收集渠道，占85%，其次为手机APP/手机网站（64%），经销商端对90后的影响程度为22%，显著低于80后（33%），再次为车展、亲朋好友介绍、杂志等渠道。

  互联网对90后的影响可见一斑，作为“互联网原住民”，在接受益普索调研时，超六成的90后被访者表示，购买汽车也会考虑网络渠道，尤其是专业汽车电商网站。这对苦心经营汽车市场营销的企业而言，毫无疑问是一个好的消息，与80后相比，90后对网络的依赖性更强，对网购的热衷与信任度也更高，网络购车，或将渐成为潮流。

  相比于“80后”，刚出道的“90后”让大家会联想到很多另类的词。然而在我们的调查中，90后同80后一样，做事时善于规划，希望兼顾事业和家庭，喜欢体验新事物，虽然爱音乐，但在开车该慢时，还是会慢下来。这就是90后，喜欢追求个性，把个性展示在自己车上生活的态度。