引领趣味化、多元化潮流 易车领跑汽车内容IP化

前段时间，中央气象局开拍搞笑视频，国务院客户端推出接地气广告，受到广大网民好评。这反映出社会大众对严肃内容趣味传播的接受度和需求度越来越高。在相对专业、严肃的汽车领域，该如何趣味化地传递内容？如何满足用户喜好？经过2017年的实践，国内领先的汽车互联网公司易车给出了答案：内容IP化。

2017年，易车基于用户互联网时代的涟漪式信息传播路径与碎片化阅读习惯，推出了“创易计划”，集结数十位泛汽车领域个人和机构IP，一起创造出多档有趣、有料的汽车栏目。同时，易车还投入人力、物力重磅自制IP节目，拓展汽车内容的边界，引领汽车内容趣味化、多元化潮流。

跨界IP助阵 多个节目开创行业先例

自去年9月，易车投入数亿元推出“创易计划”以来，先后签约或战略合作40多家IP。这些IP中，有陈震、嘉伟、中谷明彦、Michael Specht等中外汽车圈大神级人物，也有美妆、二次元、相声、旅游、漫画等多个领域的大咖。易车从一开始就瞄准了泛汽车领域的跨界内容。创易计划实施半年以来，先后推出了汽车+相声、汽车+情景剧、汽车+脱口秀等多个形式新颖、内容新潮的节目，为汽车行业带来不一样的画风。

截至目前，加入创易计划的各大IP相继推出了超过550期的热门节目，他们中有很多成为行业第一个吃螃蟹的。比如《车德钢》用老百姓喜闻乐见的相声艺术聊汽车，令人耳目一新；情景短剧《汽车三国》重新演绎三国经典典故，将不同车款与历史人物、故事、场景相结合，让用户在精彩剧情中了解汽车；《二哥评车》则是全网首档具有东北特色的汽车脱口秀节目。

除此之外，这些跨界IP与易车还联合策划生产了二次元漫画《桃色曰车》、以“香车美女”为特色的《女人车》、搞笑评测《二表哥试车》等全新节目。加上已在行业有较高知名度的《萝卜报告》、《兮有视频》等，易车和各大IP一起构建了极具创新力和活力的内容矩阵，满足不同年龄段、不同次元、不同喜好汽车用户的需求。

自制IP节目 成就行业话题策源地

在携手外部IP的同时，易车还重磅策划、重金投入，推出多个引发行业关注和热议的自制节目，尝试将节目IP化。2017年，易车推出首个汽车真人秀网络综艺节目《中国汽车行》，八集节目的点击量超过1.45亿，收获近5900万次网友点赞，并引发国内外网友对中国汽车的积极评价。

《中国汽车行》第一季邀请黄健翔、原依等嘉宾驾驶中国汽车奔赴法兰克福、斯图加特、慕尼黑等德国城市，行程5600公里。节目以为中国汽车证言，展现新时代中国汽车风貌为出发点，邀请外国民众感受中国汽车品质，传递中国制造精神。同时带领网友领略德国自然风光，探索德国工匠精神、竞技精神等，从中发掘德国汽车工业的奥秘。《中国汽车行》第一季播出后引发网友热议，相关话题阅读量突破1.5亿。

2017年，易车还推出“五菱宏光秋名山大对决”，将红遍社交媒体与游戏世界的“神车”五菱宏光空运至日本“秋名山”，与经典电影《头文字D》里的AE86 “贴身肉搏”。两个年轻群体熟知的IP碰撞，再一次引爆社交媒体，成为一段时间内汽车圈的热门话题。此外，易车还策划推出启辰十万公里不间断长测项目，邀请知名艺人、普通用户参与评测，以较强的话题性和参与感刷爆汽车圈。

上述项目反映出易车贴近年轻用户喜好，制造热门话题的能力。2018年，易车还将围绕用户开展内容创新，一方面吸引更多IP助阵，并计划联合知名IP打造首部汽车行业大电影；另一方面继续打造IP节目，策划更多刷屏级话题，《中国汽车行》也将进行第二季、第三季的拍摄。在“连接用户、提升体验”的3.0战略指引下，易车将通过跨界找到新的视角，以用户喜爱的方式传递用户喜爱的内容，满足用户的多元化需求。