“车·人生态 智·会生活”北汽鹏龙发布全新品牌标识及品牌战略理念

2018年1月30日，“北汽鹏龙2018年管理大会”在北汽采育国际会议中心隆重举行。北汽集团党政领导、北汽鹏龙党政领导班子成员及所属企业负责人等300余人参加了本次会议。

会上，北汽鹏龙发布了2017年经营业绩，并在成立十周年文化节闭幕式上发布全新品牌标识和品牌战略理念，全面开启了新时代下北汽鹏龙集成化发展的新篇章。

凯歌高奏亮点多——多项运营指标均创历史新高

北汽鹏龙作为北汽集团旗下汽车服务贸易业务的投资和管理平台，目前业务涵盖汽车经销、汽车配件、汽车物流、汽车租赁和出租车、二手车(含拍卖)、大宗物资采购和广告传媒等。在北汽集团“集团化2.0”战略的背景下，在北汽鹏龙集成化战略的指引下，北汽鹏龙通过聚焦核心业务，着力拓展新业务和市场，全年实现营业收入329亿元，同比增长15%，利润同比增长26%，营收和利润均实现两位数增长，双双创十年历史新高！凭借出色的经营业绩，北汽鹏龙一举摘得北汽集团2017年度生产经营突出贡献奖，为北汽集团的整体发展提供了重要保障。

全新品牌扬帆起——发布“北汽鹏龙”全新品牌标识

在当天大会的十周年文化节闭幕式上，北汽鹏龙发布了全新品牌标识。

全新品牌标识传承了“北汽鹏龙”的大写英文名称，以“ROCAR”为主要设计元素，“ROC”为“鹏程万里”之意，“CAR”为“汽车”之意，使人联想到鹏程万里的汽车贸易产业，传递出鲜明的行业属性特征。整体以蓝色作为主色调，象征浩瀚的宇宙、广阔的天空和无垠的大海，寓意着充满发展希望和潜力的北汽鹏龙。

【北汽鹏龙全新品牌标识】

全新品牌标识中，起始字母“R”设计成人字造型，寓意北汽鹏龙的服务以人为本，贯穿始终，以不断满足“人”们对美好生活的需求为目标。对中间字母“O” 进行图案化设计，扩展为“生态环”，既代表飞驰的车轮，不断向前，超越发展；又寓意无限循环，无穷无尽，周而复始，代表了北汽鹏龙为客户提供无限可能的卓越服务和超值生活，代表了生态圈互联互通。单词“CAR”代表汽车生态，集成服务。全新标识整体由R+O+CAR组成，代表了车·人集成互联生态圈。

全新理念再定位——打造车人生态集成服务商

同时，北汽鹏龙结合自身发展情况，梳理再定位，制定了全新品牌理念识别体系。

使命造就品牌。北汽鹏龙以“高效车·人服务  卓越车·人生活”为品牌使命，体现了北汽鹏龙为汽车服务行业的倾力贡献和执着追求。

愿景塑造品牌灵魂。北汽鹏龙以“成就卓越的汽车生活集成服务商”为品牌愿景，致力于构建“车·人”联动生态圈，让人们感受到汽车服务市场的互联开放服务。

价值观是品牌的精神支柱。北汽鹏龙以“专业 专注专属”为品牌价值观。专业，即专业技术、专业品质；专注，是我们的服务态度，我们聚焦专注于汽车服务市场，成为值得信赖的企业集团，全心为客户是鹏龙人的追求。专属，北汽鹏龙的服务是用户最优的选择，具有独一无二的特质，为客户专属定制，提供个性化服务。

核心价值是品牌资产的主体。北汽鹏龙的品牌核心价值是“卓越服务超值生活”，服务是品牌的核心DNA，生活是品牌提供的核心利益。

综上，北汽鹏龙的品牌口号为“车·人生态，智·会生活”，通过持续发展，打造社会“车•人”生态系统，实现“北汽鹏龙”品牌价值的持续提升。

北汽鹏龙全新品牌标识和品牌战略理念的发布，为未来打造汽车服务贸易品牌打下坚实基础，必将为北汽鹏龙品牌整体发展提供重要的战略支撑，必将推动中国汽车服务贸易行业的转型升级和快速发展。