新雅途的市场定位与用户需求

2007-06-14 08:57    作者:赛车    来源:新锐车网搜集整理    浏览:

  新雅途的市场定位与用户需求

  客观地讲,新雅途的市场定位直至今天都没有错,错,就错在产品质量问题上。

  强劲的1。5L发动机,电子助力转向系统,ABS安全配置,真皮座椅,手动天窗,5万多元的价格定位,可以说极具卖点。当然,价格曲线再下滑一点,肯定会更具人气优势。

  能够关注这个产品的人群大致由以下几个层面构成:1、收入不多但又想过一把“车瘾”的人;2、怀有运动情结却又无力购置SUV的人;3、先作为“入门座驾”,以后再换车的人;4、刚完成了购楼任务还想加入“有车族”行列,资金捉襟见肘的人;5、收入不丰但对生活充满理想色彩的青年人;6、小有积蓄但对配置有一定要求的人;7、城区较大而家居城郊、权作代步工具的人;8、对其情有独踵、急于纳入自己名下而不计售后的人;等等等等,不一而足。

  而新雅途所显现的优势则恰恰能够满足上述人群的普遍需求,于是它也就自然成为了这部分人群眼球关注的主要焦点之一。如果新雅途满足了这部分用户对质量的要求,如果新雅途的售后服务能够适应用户的心理需求和经济承受力,如果新雅途在设计上能够更多地体现人文关怀,如果新雅途的产品加工能够实现精细化作业;我想它的销售业绩及其市场保有量绝非今天这样萧条败落;即便不会一飞冲天,但与目前市场上热销的同价位产品相较,至少能够做到势均力敌、平分秋色。对此,笔者曾在论坛放言比喻:用武侠小说中的话,新雅途天生是个习武的“好坯子”,但纵是“武学奇才”,没有自身严格的修炼也是枉然。