奇瑞QQ“时尚+实用”能打动我们的心?

2007-06-27 02:28    作者:    来源:千龙汽车    浏览:

  据最新数据统计,07年1月份,多数微轿车厂商的销售量都出现了不同程度的缩减,微轿行业整体销量减少了10,000辆左右。然而在市场的一片叹息声中,奇瑞公司却凭借着QQ的“品牌组合拳”逆势上扬,取得了销量同比增长5。9%的佳绩,成为唯一呈正增长的微轿品牌。这也是继去年12月取得单月环比净增近4000台的佳绩后,奇瑞QQ在微轿市场所创造的又一增长记录。卓尔不群的市场表现说明,奇瑞QQ“时尚+实用”的品牌定位非常成功。

  市场:唯一增长的微轿品牌

  在刚刚过去的2007年的第一个月,“降价”似乎成为微轿市场的一大主题,天津一汽对夏利A+1。0系列六款车型进行价格调整,其中两厢降幅2,000元,三厢降幅3,000元;老款SPARK在南京的让利达到5,000元;而哈飞路宝某款车型的降价幅度甚至超过8,000元。

  在一片“降价”声中,唯一保持销量正增长的却是唯一保持价格坚挺的奇瑞QQ!对于这一似乎有违市场规律的现象,业内人士认为,QQ销量保持正增长,说明其“时尚”、“实用”的产品风格确实把准了微轿市场的脉搏,其优势已获得市场的认可,在未来的竞争中,奇瑞QQ一贯崇尚的“时尚”、“实用”已成为左右市场格局最重要的两大力量。

  车型:三厢+两厢单身+家庭

  在微轿市场,将QQ作为“假想敌”的,包括天津夏利、吉利美日、长安奔奔、北京现代雅绅特等诸多车型,加上计划将于今年上市的大发D-01、长城小精灵等,QQ可谓“强敌环伺”。然而面对07年更加激烈的竞争,奇瑞QQ在微轿市场的竞逐同样信心十足,因为它的车型是最丰富的——不仅拥有领跑两厢车市场长达25个月之久的QQ3,又有了“中国甲壳虫”——三厢QQ6。

  QQ6的上市,说明QQ已经可以用不同的车型去满足不同目标群体的需要。既有两厢车,又有三厢车;既适用于单身贵族,又适用于时尚家庭,显然这一优势是其它竞争对手所难以比拟的。

  QQ在自己锁定的市场主动进行这种市场细分,同时也意味着入门级轿车市场的规模扩大。业内人士认为,如果竞品中不能再出现一个同QQ一样具备“三厢+两厢”、“单身+家庭”等丰富内涵的品牌,QQ在微轿市场的地位将难以撼动。

  排量:0。8-1。1-1。3小排量的完全布局

  QQ6的推出,标志着奇瑞完成了在小排量车市场的布局。

  覆盖0。8L、1。1L两个排量的QQ3,凭借节能性和动力性的完美平衡,在微轿市场率先掀起“时尚风暴”;而QQ6的出现,又使QQ成功实现品牌升级,成为系列化(涵盖两厢和三厢)、排量齐全(QQ3有0。8和1。1,QQ6有1。1和1。3)的更加符合中国国情的一款具有划时代意义的微轿汽车品牌。

  1。3L排量车型的推出,原本已经取得了广泛市场认可的QQ系列更是如虎添翼。相比于很多企业的单拳搏杀,QQ的组合重拳优势在小排量车市场上无人能出其右。

  定位:“时尚+实用”把握微轿发展潮流

  在微轿市场,能够做到“时尚”和“实用”完美结合的,目前似乎只有QQ,而这两个词恰恰正是最能打动人心的“热键”。

  首先,QQ3已经凭借“时尚”和“实用”的特点成为微轿的首选。在大部分车型造型古板、配置简易的背景下,奇瑞QQ用笑容可掬的形象设计,用ABS加双安全气囊、用i-Say数码听、数字彩色仪等先锋配置,重新定义了微型轿车。3年发展30万用户的事实说明,QQ3不仅造型可爱,而且性能更趋稳定,尤其是0。8L和1。1L两种排量,在节能环保为首选的购车市场中,获得了更多消费者的青睐。

  其次,QQ6同样继承了“时尚”、“实用”的QQ品牌DNA,同时更将其发扬光大。时尚性方面,QQ6采用三厢设计,符合中国人的审美观点,而晶钻式一体电调LED前大灯、镀铬内门把手、浅灰色内饰的应用,则将微型轿车时尚标杆提升到一个全新高度。实用性方面,QQ6的三厢设计使其具备了一个可以与捷达相媲美的内部空间,同时QQ6还根据中国实际路况,适当加大离地间隙,更加有利于消费者行车顺畅。

  另外,在节能环保、响应国家政策方面奇瑞也走在了市场的前列。面对北京等城市要求汽车装备OBD的要求,奇瑞率先做出了响应,为QQ系列微型轿车全面配备了符合政府要求的OBD装置,牢牢地把握住了市场机会。真正做到了将“时尚”与“实用”相结合。

  在不以速度取胜,不以奢华邀宠的微轿市场,非“时尚”则不足以彰显时代精神,非“实用”则容易沦为“公路花瓶”,显而易见,“时尚”和“实用”已经成为一款微轿得以在市场存在的必需元素。可以断定的是,围绕这两个字的诠释、竞争、纠缠,必将贯穿2007年全年乃至更久,我们期待市场能出现更多更时尚、更实用的微轿,同奇瑞QQ一起为消费者带来更多的选择。